姐姐風潮興起，文娛內容市場的發展終于能再進一程了
文 | 林不二子
姐姐們才真是當下頂流。
自從節目《乘風破浪的姐姐》的信息在網絡出現后，每天我們都能在微博熱搜上看到各個姐姐的名字，節目未播先爆而且還是接連不斷，這樣的話題能力絕對不是某一個鮮肉偶像能夠做到的。
而另一邊，劉敏濤的一曲《紅色高跟鞋》也對網友造成了“暴擊”，每一個表情都被做成了表情包，此前訪談說過的話也通過網絡再次傳播，一個追求自由、享受生活的成熟女性形象終于贏得了當下大眾的認可，這可能是劉敏濤自己也沒想到過的。
盡管相比唱跳水平，網友更感興趣的可能是姐姐們如何在節目里“興風作浪”，包括對劉敏濤的關注也始于其不拘一格的顏藝，但終歸姐姐們展現出了更鮮活的一面，對年輕人產生了不小的吸引力，這種情況，很可能會成為文娛內容創作新發展的一個良好開端。
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不只是微博上，近來豆瓣上也風靡起了“姐學”。因為一個網友的“考古”，讓不少豆瓣用戶重溫了2015年曾在豆瓣上的一條熱帖，主角與某位藝人姐姐的情感故事在當年就引人感慨，如今有人又一次挖掘故事中的姐姐到底是誰，進而形成了所謂的“姐學”。
有意思的是，所謂“姐學”其重點可能并不旨在探尋姐姐是誰，而是在那個故事中的藝人姐姐，有著讓人難以抗拒的魅力。用眼神傳遞的愛意、對小孩情緒發泄的包容，但又直言無法給予什么的坦誠，讓非姬圈人士的吃瓜群眾也都對這位藝人姐姐產生了十足的好感。
換句話說，就是一個相對成熟的女性之魅力，被這個故事完好的還原出來。
在幾年前，能夠發現姐姐魅力的人可能還是小眾，主流更接受的是年輕有活力但可能還有些懵懂的女孩形象，至于30+、40+的女性她們大多需要靠奉獻、隱忍來獲得認同，這在影視劇作中尤為明顯。
不過，自從去年中年演員迎來“第二春”，到今年姐姐相關話題連續上熱搜后，出現在大眾面前的成熟女性形象已經悄然發生了改變。
比如此前鮑某明事件引發多位中年女藝人微博發聲，#姐姐來了#的話題沖上微博熱搜，讓大眾看到了在主流文娛市場中沒有足夠聲量的姐姐們的表達，她們雖然不被影視劇市場青睞，但她們并不是不存在的。而這兩天劉敏濤的個人表現，也讓外界看到了一個有點不羈的成熟姐姐，中年女性不是一定要被家庭束縛，她們也可以在經歷了人生的起起伏伏后活出真我。
姐姐們的更多面被大眾看到，就有可能豐富大眾對于成熟女性形象的認知，而這對于我們的文娛市場來說，無疑提供了一個更可發揮的創作空間。
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此前讀娛君就曾提到過，雖然在去年不少中年演員都有了發光發亮的機會，但對于中年女演員來說，困境依然存在，其原因就是我們的創作者很少能夠寫出一個立體的成熟女性角色。大環境對于成熟女性的刻板印象，讓創作者很難跳脫出來寫出一個具有魅力的姐姐形象，這也是不少女演員邁過30歲后就工作量銳減的原因。
除了在古裝宮斗劇中我們能看到成熟女性的多面外，我們很少能夠見到豐富立體的女性角色，戲劇故事中，女性過了30歲就開始不為自己而活，或是圍繞兒女做個討人嫌的母親(這樣還能有點存在感)，或是徹底淪為故事的背景板，似乎在中文語境下成熟女性就注定被生活磋磨。
導演伍仕賢就曾坦言，不少編劇筆下的女性角色寫得較薄弱或表面，“許多劇本把年齡大點的女性都寫成比較沒意思的賢妻良母這種模式化、套路化的角色”，編劇游曉穎也認為“我們確實有點辜負那些才華橫溢的成熟女演員”。
不過，因為這一次《乘風破浪的姐姐》，又或者說是這一波對姐姐審美的變更，是有可能改變當下文娛創作風向的。
因為在這波風潮中，我們看到了姐姐們也有想要繼續吸引目光的夢想，也有為了達到某一目標堅持努力的勁頭，也有打破陳規活出自我的勇氣，這些都可能影響到我們的文娛內容創作思路，大膽的寫出更真實的成熟女性故事。
對姐姐審美的變化，意味著市場已經準備好了，創作者們無需再瞻前顧后，像是今年的《安家》其實就已經有了點那味兒，房似錦在生活和工作的雙重壓力下形成了業績至上的思維，就相對讓這個角色有了更濃的人味兒。
而在海外，有更多的影視劇內容已經在放大成熟姐姐們身上的亮點。韓劇《經常請吃飯的漂亮姐姐》就是35歲未婚女性的愛情故事，日劇《東京大飯店》則展示了40歲女主角走向米其林三星主廚的追夢過程，成熟女性并不只有一個樣貌，她們雖然不再青春，但同樣可以有愛情，同樣可以為美好的目標奮斗。
當然，這一次姐姐風潮帶來的變化很可能無法快速被感知到，但大眾對于女性有了更多維度的認識，還是會慢慢推動著整個市場的變化。也許這一次《乘風破浪的姐姐》在真正播出后不如期待的那樣精彩，但至少證明了市場對姐姐群體是有好奇欲的，這也可能驅動更多資本或者平臺看好成熟女性題材的內容。
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當下，我們的社會環境中女性意識的覺醒已經有了苗頭，越來越多的女性開始發聲，雖然也引發了不少網絡上的爭論，但不可否認的是，以女性為主角的內容確實正在成為一種主流。
這大概也是這一次姐姐風潮的原因，年輕女孩也需要找到一個標的，試著成為那個更好更向往的自己，因而女性題材內容的再一步發展應該說是大勢所趨。既然青春校園、都市麗人向的年輕女性作品已經大肆泛濫，那么借著這股風潮開拓成熟女性內容無疑會是明智的一步。
我們也希望在未來，能夠看到更多豐富立體的女性角色，無論是在影視劇中，還是網絡文學中，年輕女孩想要做的成熟姐姐們也可以做，姐姐們不用再被禁錮在那個想象的套子中，而是能夠散發著獨屬于自己的魅力，這也會豐富我們的文娛內容市場，讓文娛內容走向更細分更全面的健康未來。
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