手機消費分級：市場跌倒，iPhone吃飽

　　一個反直覺的現象是，在人人都緊衣縮食的日子里，越貴的產品賣的越好。

　　比如，白酒行業普遍遭遇業績下滑，茅臺營收卻始終保持雙位數增長;奢侈品牌全線漲價，去年香奈兒的銷售額同比上漲49.6%。

　　手機消費同樣上演冰火兩重天：一邊是安卓機集體萎靡，銷量大崩盤;另一邊則是蘋果漲價，銷量逆市上揚，甚至在安卓機的大本營——中國，拿下了36%的銷量增長。

　　為什么整體市場下滑，蘋果卻還在增長？以及，蘋果的增長背后，真的有看起來贏得那么漂亮嗎？

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　　全國手機市場下滑，蘋果一枝獨秀

　　今年八月，年度演講中，雷軍復盤了自己人生中的三個低谷——“抗衡office敗北”、“金山辭職泡吧”、“出售*網”。不過，那時演講時的雷布斯或許沒想到，很快，他人生中的第四個低谷接踵而來。

　　今年第二季度，小米手機出貨量同比下降26.2%，而收入降幅達28.5%。換句話說，小米降價了，但是賣出去的貨反而更少了。

　　處在寒意里的不止一個小米。根據Canalys報告，第三季度中國市場同比下滑11%至7000萬部，相當于縮水了一個OPPO的季度出貨量。前五大廠商中安卓機降速均超過市場平均水平，最高者跌了27%，而國際市場上大殺四方的三星，今年的全球出貨量也下降了8%。

　　財報中，所有下滑背后都有一個共同的原因：需求疲軟。原因也五花八門，比如，2021年國內智能手機滲透率已經達到97.4%;比如，手機已經性能過剩，用戶不再頻繁換機;再比如，摩爾定律放緩，換機帶來的性能提升不明顯。

　　但財報中，